野奢酒店（Rustic luxury hotel）是以山野、乡野、郊野、田园等区域为背景，乡土建筑为外观，内部豪华奢侈的接待酒店。野奢酒店在最原始或最荒野的地方修建与环境融为一体的豪华“帐篷”或“小屋”，满足人们对自然和奢侈的双重欲求。

把环境的“野”与设施的“奢”完美融合起来，注重生态体验极致化，属目的地型的高端度假住宿形式，具有强烈的个性特征和边界条件。

| 解读“野”与“奢”

野的味道源于原生, 野奢度假酒店应该是长在原生环境中的建筑。它更应该像一棵树、一汪水、或者像一个鸟窝那样，有着他们的本性，是一个有生命的有机体。景观和建筑之间的界限在这里无从切分。

奢的味道意味着高贵，是一种品味和格调的象征。野奢度假酒店在生态环境中树立起个性化大旗，却质朴、含蓄，诠释了自身低调、奢华的内涵。

| 发展背景

度假酒店逐步发展。经过中世纪属于上层权贵的温泉配套方式，到19世纪富人阶层的滨海度假酒店形式。

走向野外的度假方式。20世纪随着城市生活节奏的加快，催生了都市人群对野外的向往。户外运动逐渐发展起来，它是在野外举行的集体运动，包括登山、攀岩、野外露营、野炊等项目，户外休闲运动中多数带有探险性，有很大的挑战性和刺激性，反映拥抱自然、挑战自我的追求。

渐渐的，“走向荒野”不再只是旅行家和探险家的专利，更加成为有经济实力又讲求时尚生活方式的高端人群所热衷选择的一种度假方式。

野奢概念逐渐涌现。顺应这一潮流，在高端旅游度假市场，“野奢”概念开始出现，并被引入到现代酒店的规划策划设计中。野奢酒店 —— 追求“在最原始、最荒野的角落创造最奢华的住宿条件”—— 这一新型高端度假物业逐渐涌现。

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发展脉络

| 概念特征

Q:野奢酒店和一般酒店有什么区别？

建筑：

酒店的外观与周围的环境尽量保持协调一致，如沙漠荒原上的帐篷或热带雨林中的树屋，周围环境非常优美幽静。

配套：

朴拙的建筑外表下配备的是一应俱全的豪华酒店设施——舒适的大床，现代化的卫浴设施，24小时热水，现煮的咖啡和名贵的红酒，当地有和没有的各种美食。

理念：

生态环保，自然地融入当地自然、人文生活。

选址：

一般需要具备观赏价值、游憩价值同时还要保证安静和私密性。

| 开发原则

野奢特色，引领时尚

野”与“奢”是野奢酒店的灵魂，在策划过程中一定要把握其核心，让野奢酒店做到足够的野，足够的奢，使“野”与“奢”的对比反差发挥到极致。因此，野奢酒店的策划与设计要精益求精，从选址、主题定位、设计、规划、经营模式的选择上都要围绕“野奢”来展开，凸显野奢时尚酒店的特色

市场导向，客群与定位明晰

野奢酒店不仅仅是为了满足消费者的需求，更多的是以此达到盈利目的，这就需要对目标市场进行准确的分析定位。野奢酒店以都市高端消费阶层为主要目标市场，进而根据客群偏好指导酒店设计和定位，配备相应的服务项目。因此，应以目标市场为主导，在坚持市场化原则的基础之上经营。

推陈出新，持续发展

野奢酒店是一个大胆的创新，这种创新引领了时尚，带动了酒店业的发展潮流。因此，这种新颖的开发思路要不断延续，开发以后也要不断的在主题与包装上创新，尤其是经营模式要继续突破。

| 开发模式

模式一：依托稀有的原始生态，自然风光打造极致野奢酒店模式

真正意义上的野奢酒店，“野”性发挥更加深刻，例如：未开发海边修建的海滨野奢酒店，法国的Le Maquis酒店是其典型代表；沙漠地带或者黄土高原建造的城堡，古老的土坯墙下藏着奢华设施；一望无际的草原上修建的豪华大帐；甚至在野生动物保护区、火山口、南北极地中，体验最自然原始的度假体验。

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模式二：荒野变卖点，城郊开出野奢酒店，创立新品牌模式

城郊，不乏滩涂及周边情趣的河流和静逸的湖泊，或是郁郁葱葱的小山，或是农家果园。将这些资源充分的利用起来，打造优美而私秘的环境、森林豪华帐篷酒店、果庄野奢酒店等。

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模式三：新农村建设视野下的乡村野奢酒店

乡村与野奢酒店的结合具有很强的现实意义。乡村天然就有着纯朴与自然的属性，在旅游资源较好、周边居民消费能力较强的乡村，可依托优美的自然环境，开发风格与地域、民俗、历史文化协调的乡村野奢酒店。

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模式四：结合创意、独居一格设计风格，打造休闲度假区中的亮点

在休闲度假区开发一处风格独特的野奢酒店，即可成为一处新景点，又能提供高端私秘的时尚接待，提高品位的同时获得利益，名利双收。这种野奢酒店，主题和风格的策划一定要独特，越独特越具有吸引力。

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模式五：借助顶级高端品牌，点燃项目运营开发模式

借助高端品牌度假酒店已有的人气，挖掘本地特色，形成其品牌项目之一。杭州安缦法云是由明清遗留的古村落法云古村修缮而成的精品酒店，酒店主要发掘其古村落历史文化价值和毗邻两大寺庙的宗教优势，同时也把文化商业化向世界开放，让更多的世界游客体会明清隐士文化。最终，安缦法云酒店是世界上唯一安排房客参与佛寺早课的商业酒店，成为其项目一大亮点。

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发展至今，人民对高端异型野奢已有定义，玥和空间产品是将高端野奢民宿酒店跟庭院式院落的融合，开创了文旅板块对中高端异型野奢度假区完美诠释。通过细致服务和创新度假模式，深受业界一致好评和全国游客的喜爱。

*部分图片源于网络

玥和空间民宿建筑厂商

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